撰文：姚至远
监审：范慧新
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随着消费水平的迅速提升和精细化喂养观念的形成，助推了婴幼儿辅食行业的崛起。并且近几年因为资本的参与，融资频率的加快，也推动着品牌在产品创新上的布局，婴幼儿辅食行业开始多元化发展，比如功能性辅食、营养化、追求天然营养等各大趋势层出不穷。
其中，功能性辅食品类是部分婴幼儿辅食品牌所布局的新发展方向，这一领域在直观上看来属于执行标准较高的品类，但其实目前功能性辅食与其他婴幼儿辅食执行标准一样，所以入局门槛也相对较低，无法进行优劣的筛选，市场内产品鱼龙混杂。并且，由于婴幼儿辅食市场还在享受红利期所带来的优势，布局功能性辅食的品牌会将精力放在品类拓展和市场开拓上，大多数品牌都不会布局科研领域，所以导致功能性辅食领域说服力稍有欠缺。
功能化可成为新竞争点？
不少品牌抓住营养化、功能化这一新趋势，为行业灌入一个强有力的品类，开拓了辅食市场内新的消费需求。这主要是全民健康意识的提升，让消费者在健康营养领域加大了投入。
根据《中国婴幼儿肠道健康白皮书》揭示，84.2%的妈妈表示自家宝宝遇到过肠道问题，其中近30%的宝宝经常遭受肠道问题困扰。数据显示，超38%的儿童被肠道问题袭扰，消化不良、腹痛、腹泻、便秘都是儿童的“肠”道问题。
另外，根据《中国儿童身高管理现状调研报告》数据显示，我国有47.2%的儿童身高处于平均水平，有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平，调研的名儿童中54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传水平。其实这一现象也与前期的营养摄入、母乳喂养等因素有一定关系。
可以看出，新生代父母们对于婴幼儿健康成长是较为
